Come Local Creative Production Partner di Exposure America, abbiamo dato vita alla New Balance Run House per la Maratona di Roma, all’interno delle Corsie Sistine. Uno spazio storico temporaneamente riconfigurato in un ambiente contemporaneo ad alta intensità, dove cultura del running, comunità e identità di brand potessero coesistere e amplificarsi reciprocamente.
Il nostro ruolo ha coperto l’intero processo, dallo scouting iniziale della location allo sviluppo del design e dei content, dalla costruzione e gestione della crew al coordinamento di una rete complessa di fornitori, fino alla messa a terra completa di un programma di tre giorni. Lo spazio è stato concepito non come una venue statica, ma come un sistema dinamico in costante attivazione: momenti stampa, interazioni sociali, esperienze performative e un flusso continuo di persone che lo attraversavano.
Nel suo nucleo, la Run House ha operato come una brand activation on the ground. Un’infrastruttura fisica progettata per incarnare il posizionamento di New Balance non attraverso messaggi espliciti, ma tramite l’esperienza vissuta. Ogni elemento, dal design dello spazio alla programmazione, dal food al suono, dalla segnaletica alle interazioni umane, è stato calibrato per tradurre il brand in qualcosa di tangibile, utilizzabile e condivisibile. L’obiettivo non era semplicemente ospitare, ma attivare: trasformare la presenza in partecipazione e la partecipazione in memoria.
Il risultato è stato un ambiente capace di estendersi oltre i propri confini, risuonando in tutta la città nei giorni della maratona. Un luogo in cui l’energia di Roma, il movimento dei runner e l’identità del brand si sono allineati in una narrazione unica e coerente.
Un processo intenso, senza compromessi, che ha richiesto precisione, adattabilità e resistenza, e che ha restituito un’esperienza tanto immediata quanto duratura.
